El día en que se promulga una nueva ley federal que prohíbe TikTok entró en vigor en Estados Unidos, Instagram anunciado una nueva aplicación llamada Edits, que es ampliamente considerada como un clon de CapCut, una popular herramienta de edición de video utilizada para contenido de TikTok. Edits es parte de la competencia actual de Instagram con TikTok, que ha enfrentado un escrutinio de seguridad nacional debido a sus vínculos con la empresa china ByteDance.
Instagram lanza la aplicación Edits para rivalizar con TikTok en medio de la prohibición
Adam Mosseri, director de Instagram, fijado“Están sucediendo muchas cosas en el mundo en este momento. Pase lo que pase, creemos que nuestro trabajo es crear las herramientas creativas más atractivas para aquellos de ustedes que crean videos”.
TikTok tiene aproximadamente 170 millones de usuarios en EE. UU. y en documentos legales recientes afirmó que cualquier interrupción temporal podría ponerlo en desventaja competitiva. Tras el anuncio de la prohibición de TikTok, aplicaciones como CapCut también se desconectaron, aunque TikTok regresó brevemente cuando el presidente electo Donald J. Trump indicó planes de emitir una orden ejecutiva para suspender la prohibición.
En su anuncio, Mosseri enfatizó que Edits está diseñado para que los creadores editen videos en sus teléfonos y guarden ideas para publicaciones futuras. Señaló que la aplicación permite a los usuarios trabajar en videos y compartirlos en múltiples plataformas, no solo en Instagram. Las ediciones se pueden reservar en la App Store de Apple y se espera que estén disponibles para Android en febrero.
Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Meta, ha reconocido públicamente las presiones competitivas que presenta TikTok. En una reunión reciente, el director de marketing de Meta comentó sobre la preparación para una posible afluencia de usuarios de TikTok a las plataformas de Meta. Para alinearse más estrechamente con el formato de TikTok, Instagram también modificó su diseño para enfatizar el contenido vertical.
Los esfuerzos continuos de Instagram para competir con TikTok han incluido la introducción de Reels en 2020, que es una imitación directa de la función de videos cortos de TikTok. Esto ha demostrado ser exitoso: una encuesta reciente indica que el 29 por ciento de los usuarios de Internet de EE. UU. probablemente recurrirían a Instagram Reels si TikTok ya no estuviera disponible, en comparación con el 23 por ciento que pasaría más tiempo en YouTube Shorts.
Entre los profesionales de la publicidad, Instagram ha mantenido una ventaja: el 56 por ciento de los compradores de anuncios afirman que sus clientes pretenden priorizar la publicidad en carretes este año. Por el contrario, sólo el 24 por ciento prefirió los cortos de YouTube y el 20 por ciento prefirió TikTok.
Según los detalles compartidos por Mosseri, Edits cuenta con un conjunto completo de herramientas creativas, que incluyen una pestaña dedicada a la inspiración, una cámara de mayor calidad, funciones de edición estándar y la capacidad de compartir borradores con colaboradores. La aplicación también proporcionará información valiosa sobre el rendimiento del vídeo, incluidas métricas de participación y un panel de información en vivo. Este panel ofrecerá detalles sobre las interacciones de seguidores y no seguidores y el comportamiento del usuario, como la frecuencia con la que se omiten videos específicos.
«Hoy anunciamos una nueva aplicación llamada ‘Edits’ para aquellos a quienes les apasiona hacer videos en su teléfono», afirmó Mosseri. “Puedes reservar la aplicación hoy en el Tienda de aplicaciones iOSy pronto llegará a Android”.
Crédito de la imagen destacada: Taylor Brandon/Unsplash
