Wistia, una plataforma de marketing de video líder, lanzó su Informe del estado de video 2025 Hoy en Cambridge, Massachusetts, revelando cómo las empresas usan cada vez más IA en la producción de video y aprovechan el video para el marketing.
Basado en ideas de más de 14 millones de videos, 100,000 empresas y una encuesta de 1,300 profesionales, el informe de Wistia destacó que la IA está acelerando significativamente la creación de video y lo hace más accesible. La adopción de IA para la creación de video se ha disparado al 41% en 2025, frente al 18% en 2024.
Este aumento en el uso de IA señala cómo las marcas están racionalizando la producción de video. El informe Wistia encontró que los especialistas en marketing usan principalmente IA para tareas de preproducción y postproducción. Más del 60% de los encuestados usan o planean usar subtítulos de IA, mientras que el 38% aprovecha la IA para el doblaje de voz y el 31% para la traducción del idioma.
El informe encontró picos en el uso del uso en videos, con la suma del 572% desde 2021, lo que lo convierte en las principales características de accesibilidad que los vendedores implementan. Los especialistas en marketing que invierten en videos dicen que encontrar rendimientos constantes en la generación y conversiones de leads justifica el gasto. Los análisis dirigidos a la cámara encuentran que el 57% de los especialistas en marketing aumentaron sus presupuestos de video.
A pesar de las presiones económicas, solo el 5% de las empresas redujeron sus presupuestos de video este año. En contraste, más de la mitad (57%) aumentó el gasto en video. Los principales impulsores en 2024 fueron los objetivos de la compañía (60%) y los lanzamientos de productos (52%).
Sin embargo, quedan obstáculos. Las empresas citan tamaño, recursos, costos y capacidades técnicas como barreras principales para aumentar la producción de video. Los videos educativos, de productos y redes sociales encabezaron la lista de tipos de video priorizados en 2024.
Para conectarse mejor con los espectadores, el 34% de los especialistas en marketing se centran en las tasas de participación, mientras que el 29% rastrea las tasas de conversión. Los videos cortos (menos de 1 minuto) capturan el compromiso promedio más alto en 50%. A pesar del aumento en el contenido de forma corta, las tasas de participación para videos de longitud media (5-30 minutos) y de forma larga (30-60 minutos) siguen siendo fuertes.
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En línea con el creciente uso de la IA en la producción de video, los especialistas en marketing reconocieron significados picos de compromiso para los videos de práctica. Los especialistas en marketing encuentran llamadas inmediatas a la acción (CTA), especialmente en videos cortos, convierten casi el 40% de los espectadores.
Influenciado por el éxito del video marketing y los beneficios de la integración de la IA, los especialistas en marketing continúan desarrollando sus estrategias para maximizar las interacciones del espectador y las tasas de conversión.
El informe completo del estado de video de 2025 ofrece información en profundidad y datos sobre las tendencias y estrategias de video actuales.
Cuando casi la mitad de los profesionales encuestados ahora usan AI para reducir el tedio de la edición, Wistia no presagia precisamente la fatalidad para la industria de la producción de videos. Sin embargo, cuando el 57% de los especialistas en marketing están impulsando sus presupuestos de video a pesar de los desafíos económicos, las empresas claramente ven el video como una inversión impulsora, especialmente donde la conversión inmediata es clave.
El aumento de priorización del 572% para el subtítulo desde 2021 resalta cómo los especialistas en marketing han sido rápidos para integrar las características de accesibilidad, fomentando un alcance de audiencia más inclusivo. Los videos cortos pueden llevar a la participación para un consumo rápido, pero la resiliencia de contenido de forma media y larga muestra la longitud no es el único factor que determina el éxito.
Con el video que abarca las herramientas de IA, las tareas de postproducción están viendo una transformación particular: junto con los subtítulos y la traducción, el doblaje de voz ahora es inferior al 40% de adopción. Sin embargo, este aumento en la IA para la localización de contenido habla más a la necesidad de un alcance más amplio que una conexión más profunda. El 57% de las empresas que impulsan los presupuestos de video sugieren un crecimiento medido por delante, mitigado por presupuestos en lugar de revisar por IA.
Aún así, los obstáculos importantes como el costo, el tamaño y las limitaciones técnicas persisten y obstaculizan el crecimiento. Para que los especialistas en marketing aprovechen el potencial de video de larga data, se requerirán recursos sustanciales, ya sea que esto conlleva o no una reasignación presupuestaria significativa o actualizaciones técnicas.
Las tasas de compromiso esperadas de los videos prácticos subrayan cómo el contenido dirigido fomenta la conversión. Los CTA inmediatos en videos cortos que extraen casi el 40% de los espectadores definitivamente sugieren contenido rápido y digerible sigue siendo el más efectivo. Contenido enfocado o no de forma larga o no renuncia a la necesidad de una edición lujosa, las herramientas de AI simplemente facilitan la producción.
