El Departamento de Justicia de los Estados Unidos propone que Google venda dos de sus productos publicitarios para restaurar la competencia en el espacio tecnológico publicitario, según un nuevo presentación. La propuesta se produce después de que un juez encontró a Google culpable de «adquirir y mantener deliberadamente el poder de monopolio» en el espacio de publicidad digital el mes pasado.
La presentación del DOJ señala que Google debería desinvertir su producto de intercambio de anuncios ADX, junto con una venta «gradual» de Doubleclick para editores, un servidor de anuncios para los editores de sitios web. El departamento también quiere que Google evite ejecutar un intercambio de anuncios durante 10 años después de la venta de ADX. El Departamento de Justicia alegó que Google «se había asegurado de que los editores perdieran ingresos significativos si no usaran ADX». También acusó al gigante de la búsqueda de crear un monopolio integrando ADX y DFP, obligando a los sitios web a usar el producto editorial de Google.
La propuesta también ordenó a Google que abriera sus herramientas de compra de anuncios, incluidas AdWords, y les pidiera que trabajen con todos los productos de tecnología de anuncios de terceros «en términos no discriminatorios con respecto a la licitación, la coincidencia, la colocación de anuncios o la provisión de información, excepto en la instrucción expresa de un anuncio». El Departamento de Justicia declaró que este conjunto completo de remedios es necesario para cancelar los monopolios de Google y reintroducir la competencia en el intercambio de anuncios y los mercados de servidores de anuncios de editoriales.
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En respuesta a estas propuestas, el vicepresidente de asuntos regulatorios de Google, Lee-Anne Mulholland, dijo que las medidas dañarían a los editores y anunciantes. Ella declaró que las propuestas adicionales del DOJ para forzar una desinversión de las herramientas de tecnología publicitaria de Google van más allá de los hallazgos de la corte, no tienen base en la ley y dañarían a los editores y anunciantes.
Google propuso su propio conjunto de remedios en una presentación por separado, incluida las ofertas de ADX en tiempo real a disposición de todos los servidores de anuncios de terceros y mantener las acciones de Google bajo un observador de cumplimiento independiente durante tres años. Google enfrenta la presión antimonopolio de múltiples direcciones, incluido un caso separado en el que Estados Unidos quiere que la compañía venda su navegador Chrome después de que un juez descubrió que la compañía era un monopolio en el mercado de búsqueda en línea.
