Meta tiene expandido Colocaciones de anuncios en su aplicación Instagram Threads a anunciantes globales, lo que permite a los anunciantes elegibles alcanzar más de 320 millones de usuarios activos mensuales. La expansión sigue meses de anuncios de prueba en mercados selectos, incluidos Estados Unidos y Japón.
La nueva colocación de anuncios dentro de los hilos se habilitará de forma predeterminada para nuevas campañas de anuncios utilizando la ventaja de Meta+ o las ubicaciones manuales. Los anunciantes del plan de ubicaciones manuales pueden optar por no participar en la alimentación de los hilos. Sin embargo, la entrega de anuncios se limitará inicialmente a los mercados seleccionados y se implementará en más mercados con el tiempo.
Meta cree que su comunidad Threads ahora es lo suficientemente robusta como para competir por los dólares de los anunciantes contra plataformas rivales como la X de Elon Musk. La compañía señala que tres de cada cuatro usuarios de hilos siguen al menos un negocio en la aplicación. El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, declaró anteriormente que espera que los hilos alcancen a más de mil millones de personas en los próximos años, con la red agregando más de 1 millón de registros por día.
El crecimiento de Threads ha sido alimentado por su conexión a Instagram, lo que le permite aprovechar la base de usuarios existente de Instagram. Meta también ha tomado conceptos prestados de redes sociales emergentes como Mastodon y Bluesky, incluida la integración con el protocolo ActivityPub y la introducción de alimentos personalizados.
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La integración ActivityPub conecta los subprocesos a la web abierta descentralizada, conocida como Fediverse, que actualmente tiene más de 16 millones de usuarios excluyendo hilos. Si está completamente integrado, los subprocesos podrían convertirse en el servicio más grande que opera en el Fediverse. Además, Threads ha introducido características como feeds personalizados y paquetes de inicio, similares a los ofrecidos por Bluesky.
A pesar de estos avances, los hilos aún difieren de Bluesky de manera clave, incluida la predeterminada usuarios en el alimento «para usted» y no ofrece preferencias de moderación controladas por el usuario.
