La industria de publicidad digital de EE. UU. Vio un aumento de ingresos año tras año de 14.9% en 2024, llegando a $ 258.6 mil millones, según el «Informe de ingresos de publicidad de Internet IAB: año completo 2024» realizado por PWC.
Los impulsores clave de este crecimiento incluyeron video digital, medios minoristas, búsqueda y publicidad en redes sociales. Los ingresos por video digital aumentaron un 19.2% a $ 62.1 mil millones, lo que ahora representa el 24% de los ingresos por anuncios digitales totales. Los ingresos por publicidad de búsqueda crecieron 15.9% a $ 102.9 mil millones, representando el 39.8% de los ingresos por anuncios digitales totales.
Otras áreas de crecimiento notables incluyeron redes sociales, con un aumento del 36.7% a $ 88.7 mil millones, y los medios minoristas, que crecieron un 23% a $ 53.7 mil millones. La publicidad de podcast también vio un crecimiento significativo, aumentando el 26.4% a $ 2.43 mil millones.
Las compañías de medios de nivel medio experimentaron el mayor crecimiento de las acciones, con su participación en el mercado alcanzando el 11% en 2024, un aumento del 3.1% desde 2023. David Cohen, CEO de IAB, atribuyó este crecimiento a las empresas de nivel medio que adoptan nuevos modelos comerciales y aprovechan la IA y las ideas basadas en datos.
Mirando hacia el futuro hasta 2025, el informe destaca varias tendencias clave, que incluyen:
- Publicidad dirigida por AI: La IA está evolucionando de una herramienta para la automatización a una fuerza transformadora en la publicidad digital, impulsada por modelos generativos y agentes.
- Economía creadora: Las marcas están cambiando de acuerdos de influencia únicos a asociaciones a largo plazo, con creadores que se expanden a nuevas áreas como podcasts y asociaciones minoristas.
- Privacidad y regulación: La industria se está moviendo hacia estrategias de privacidad primero, con marcas que adoptan datos de primera parte y orientación contextual.
- Transmisión y televisión conectada: Los niveles de anuncios de los principales servicios de transmisión están expandiendo el inventario, mientras que la transmisión de deportes en vivo está atrayendo dólares publicitarios.
- Reinvención del modelo de negocio: Las marcas están adoptando estrategias multiplataforma y automatización impulsada por la IA para mantenerse competitivos.
El «Informe de ingresos por publicidad de Internet IAB» se compila a partir de los datos informados directamente a PwC de empresas que venden publicidad en Internet, así como datos corporativos disponibles públicamente. El informe se ha llevado a cabo trimestralmente desde su inicio en 1996.
