Napster, la plataforma una vez infame por su papel en la piratería musical y ahora conocida como un servicio de música de suscripción, tiene un nuevo propietario: realidad infinita. La startup tecnológica pagó $ 207 millones por Napster y planea dar nueva vida a la plataforma transformándola en un centro de música social.
Infinite Reality confirmó la compra el martes, detallando la visión de la compañía para modernizar y socializar la transmisión de música y conectar a los artistas con los fanáticos. El esquema de la compañía para el futuro de Napster incluye conciertos virtuales y amplía la capacidad de los creadores para vender mercancías oficiales directamente a los fanáticos. Los usuarios también recibirán análisis enriquecidos.
La realidad infinita prevé que esta integración sea muy valiosa. «No podemos pensar en un mejor caso de uso para nuestra tecnología que ponerla en manos de artistas de música que constantemente superan los límites de lo que es posible», dijo el director comercial de Infinite Reality, Amish Shah. Los expertos señalan que los artistas requieren cada vez más un lugar para fomentar comunidades y bases de fanáticos específicas: una alimentación social dinámica, junto con el rendimiento en vivo y las capacidades de venta de mercancías, ofrecen un alto grado de personalización.
La realidad infinita describió varias características planificadas:
- Espacios digitales: Cree entornos 3D virtuales para interacciones de fanáticos y conciertos virtuales.
- Comercialización: Permita que los artistas y las etiquetas vendan fácilmente mercancías digitales y físicas a través de tiendas en la aplicación.
- Acceso de datos arcanos: Ofrezca análisis integrales a los artistas para revelar el comportamiento del usuario y las métricas de plataforma.
Shah espera aprovechar la tecnología de la realidad infinita para expandir las posibilidades en la industria de la música. CEO Jon Vlassopulos citado La evolución del uso de Internet en el escritorio y las redes sociales para argumentar que la transmisión debe ingresar a una «época inmersiva».
El servicio musical está evolucionando rápidamente: Napster se fundó en 1999 como la primera aplicación importante de intercambio de archivos de igual a igual. Antes de que Rhapsody comprara la marca en 2011 y la relanzara como un servicio de transmisión de música, Napster enfrentó batallas legales después de que Metallica y otros demandaron por violaciones de derechos de autor.
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¿Quién sabía que Napster sería el abuelo de los servicios de transmisión de hoy? El pivote de la compañía desde un esquema de piratería subterránea a un centro de música social rico en funciones muestra que a veces las mejores formas de evolucionar son a través de la necesidad. Si esta transformación se adhiere, la comunidad musical tiene mucho que ganar de estas herramientas mejoradas.
Los oyentes pueden querer características y compromiso avanzados, pero para los artistas, tener un poderoso análisis de datos los pone a cargo. Durante años, la industria se basó en comprar datos exclusivos de Nielsen o MRC, ahora los artistas podrían controlar los datos de sus fanáticos, de esta manera, vender directamente a través de Napster podría revitalizar los ingresos de los artistas.
La realidad infinita planea cambiar el panorama de la industria de la música una vez más con eventos virtuales y ventas directas. Actualmente, los consumidores tienen que luchar contra la reputación de Ticketmaster por tener tarifas altas y los artistas solo pueden adivinar cómo reaccionan los fanáticos a sus actuaciones, la nueva dirección de Napster es una respuesta directa a los dolores de crecimiento de la industria.
Raramente ves un pivote de plataforma tan drásticamente por su uso original, pero perdonar la historia es clave para este cambio. Depende de Napster demostrar que una marca anteriormente nefasta finalmente puede ser una fuerza ágil y pionera en la comunidad musical.
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