Coca-Cola ha lanzado una nueva campaña navideña generada por IA titulada «Se acercan las vacaciones«, con criaturas animadas para reinventar sus clásicos comerciales navideños. La compañía produjo el anuncio con los estudios de inteligencia artificial Silverside y Secret Level después de la reacción negativa de los esfuerzos de 2024, con el objetivo de una creación más rápida y económica. En 2024, Coca-Cola ventilado tres comerciales navideños generados por IA que incluían ruedas deslizantes en los icónicos camiones de Coca-Cola y rostros con apariencias extrañas. Estos elementos generaron críticas de espectadores y observadores. La compañía utilizó tecnología de inteligencia artificial para su última campaña, alejándose de personajes humanos realistas para evitar problemas anteriores. En cambio, el anuncio llena escenas con animales como osos polares, un panda y un perezoso. Estos bichos participan en actividades navideñas alrededor de la caravana de Coca-Cola, pero sus movimientos parecen anormalmente planos, asemejándose a imágenes bidimensionales animadas descuidadamente en lugar de modelos tridimensionales generados por computadora adecuadamente montados. El estilo visual del comercial “Holidays Are Coming” carece de coherencia y oscila entre intentos de fotorrealismo y una estética caricaturesca con rasgos exagerados y con ojos saltones. Esta inconsistencia contribuye a una apariencia general anticuada en comparación con las herramientas avanzadas de generación de videos de IA disponibles en la actualidad. Por ejemplo, Sora 2 de OpenAI y Veo 3 de Google producen vídeos deepfake que logran un realismo más convincente y un movimiento fluido. Por el contrario, la animación del anuncio de Coca-Cola no cumple con estos estándares, lo que pone de relieve las limitaciones en la aplicación actual de la IA generativa para la producción comercial. Una mejora específica de la nueva campaña soluciona un defecto del año anterior. Las ruedas de los icónicos camiones de Coca-Cola ahora giran constantemente mientras viajan por carreteras cubiertas de nieve, eliminando el efecto de deslizamiento estático que se ve en los comerciales de 2024. Este ajuste mejora el realismo del movimiento del vehículo dentro del ambiente festivo. Coca-Cola colaboró con los estudios de inteligencia artificial Silverside y Secret Level para el proyecto, los mismos socios involucrados en los anuncios navideños de 2024. La empresa se negó a revelar el coste exacto de la campaña. Sin embargo, informó que en el proceso de producción participaron aproximadamente 100 personas. Este número se alinea con el tamaño de la fuerza laboral utilizado en los anuncios navideños anteriores de la compañía, sin IA, lo que indica una escala similar de participación humana a pesar del cambio a herramientas de IA. https://www.youtube.com/watch?v=Yy6fByUmPuE Dentro del equipo, cinco especialistas en inteligencia artificial de Silverside se encargaron de tareas técnicas clave. Activaron sistemas de inteligencia artificial y refinaron más de 70.000 videoclips generados para ensamblar el anuncio final. Este extenso proceso de iteración subraya la naturaleza intensiva en mano de obra que implica seleccionar resultados de IA para un uso comercial refinado. La adopción de la IA en la publicidad continúa expandiéndose en toda la industria. Google lanzó su primer comercial totalmente generado por IA a principios de este año. La compañía afirmó que los consumidores muestran poca preocupación sobre si los anuncios emplean IA en su creación. Coca-Cola mantiene su compromiso con la integración de la IA en los esfuerzos de marketing, incluso después de reveses en proyectos anteriores. Uno de esos incidentes ocurrió en abril de 2024, cuando un comercial inventó un libro inexistente atribuido al autor JG Ballard, lo que generó imprecisiones en el contenido. El director de marketing de Coca-Cola, Manolo Arroyo, describió los beneficios del enfoque de IA en una entrevista con The Wall Street Journal. Observó la reducción de plazos y gastos en comparación con los métodos convencionales. Arroyo explicó: “Antes, cuando hacíamos el rodaje y todos los procesos estándar de un proyecto, empezábamos con un año de anticipación”. Con el nuevo proceso, la producción concluyó en aproximadamente un mes, lo que permitió una entrega más rápida de la campaña navideña.
