John Nitti, director global de operaciones de ingresos e innovación publicitaria de X, dejó la plataforma de redes sociales el 25 de octubre de 2025, después de 10 meses en el cargo. Su salida se debe a las frustraciones entre los ejecutivos por la toma de decisiones unilaterales de Elon Musk sobre estrategias publicitarias, como informó el Tiempos financieros. La salida de Nitti pone de relieve las tensiones dentro de X, donde los ejecutivos han expresado una creciente insatisfacción con el enfoque de gestión de Musk. Las fuentes indican que Nitti y otros se sintieron cada vez más frustrados con el manejo de Musk del negocio publicitario. Esta frustración se centró en la práctica de Musk de tomar decisiones estratégicas clave de forma independiente, sin la participación del equipo de liderazgo responsable de las operaciones de ingresos. La renuncia forma parte de un patrón más amplio de salidas de altos niveles en X y su empresa matriz, xAI. X fue adquirida por xAI, la startup de inteligencia artificial de Elon Musk, en marzo de 2025. Tras esta adquisición, la rotación de ejecutivos se intensificó. En julio de 2025, la ex directora ejecutiva Linda Yaccarino renunció después de dos años en el cargo. Tras su renuncia, sus responsabilidades se dividieron entre John Nitti y Ángela Zepeda, quien se desempeña como directora global de marketing de X. En los últimos meses se produjeron otras salidas de alto perfil. El director financiero de X, Mahmoud Reza Banki, anunció su salida a principios de octubre de 2025, después de haber ocupado el cargo durante menos de un año. En xAI, el director financiero Mike Liberatore se fue después de solo tres meses en el puesto, mientras que el asesor general Robert Keele también se fue. Estas salidas tuvieron lugar durante el verano de junio a agosto de 2025, lo que contribuyó a la percepción de inestabilidad dentro de la organización. Las frustraciones de los ejecutivos se han visto exacerbadas por casos específicos de cambios abruptos de política. En junio de 2025, Musk prohibió el uso de hashtags en campañas publicitarias. Describió los hashtags como una «pesadilla estética» y afirmó que los avances en inteligencia artificial los hicieron innecesarios. Esta decisión se tomó sin consultar previamente al equipo de publicidad, según el Financial Times, lo que tensó aún más las relaciones entre Musk y su liderazgo. Las operaciones publicitarias de X han encontrado dificultades sustanciales desde la adquisición de la plataforma por parte de Musk. Los ingresos experimentaron una fuerte caída inicialmente, ya que numerosos anunciantes importantes se retiraron debido a preocupaciones sobre las prácticas de moderación de contenido. A pesar de estos desafíos, X reportó ingresos por publicidad de aproximadamente $707 millones de dólares para el segundo trimestre de 2025. Esta cifra marcó una disminución del 2,2 por ciento con respecto al trimestre anterior, aunque representó un aumento del 20 por ciento en comparación con el mismo trimestre del año anterior. En respuesta al éxodo de anunciantes, X emprendió acciones legales contra varias marcas destacadas. La empresa presentó demandas acusando a Shell, Pinterest, Nestlé y Lego de participar en un «boicot ilegal» orquestado por la Federación Mundial de Anunciantes. Las empresas atacadas han negado estas acusaciones. En privado, algunos anunciantes han informado que se sintieron obligados a aumentar su gasto en la plataforma después del litigio. Antes de su partida, Nitti era considerado un fuerte candidato para suceder a Linda Yaccarino como directora ejecutiva. Nitti aportó una amplia experiencia en puestos anteriores en Verizon y American Express. Su salida, junto con otras salidas recientes, apunta a desafíos persistentes en X. A medida que Musk dirige más atención hacia el desarrollo de la IA a través de xAI, la plataforma continúa sus esfuerzos para estabilizar y reconstruir sus flujos de ingresos publicitarios.
