Google está expandiendo su presencia publicitaria dentro del modo AI, alentando activamente a los anunciantes a comprar ubicaciones publicitarias en este entorno de búsqueda mejorado, como se detalla en un Adagio informe.
La compañía de tecnología ha estado presentando diapositivas a posibles compradores, enfatizando la integración de anuncios dentro de su experiencia de búsqueda de IA. Una diapositiva declaró: «Sea parte de nuestra experiencia de búsqueda de IA más poderosa, ya que los clientes exploran sus preguntas más importantes con el modo AI». Aclaró aún más: «A medida que aplicamos el poder de la IA generativa para la búsqueda, los anuncios continuarán desempeñando un papel fundamental para ayudar a los consumidores a encontrar información útil y permitir que las empresas se descubran en línea». Estos nuevos anuncios se manifestarán como anuncios de texto y compras, incorporando detalles del producto directamente dentro de las respuestas de chat de modo AI a las consultas de los usuarios.
Las maquetas proporcionadas dentro de la presentación indican que estos anuncios aparecerán como pancartas colocadas debajo de las consultas de búsqueda de IA. Cada anuncio incluirá una etiqueta «patrocinada», que la distingue claramente como contenido pagado. Google caracteriza la implementación de estos anuncios en modo AI como un «experimento».
Según Adage, Google tiene la intención de iniciar el despliegue de estos anuncios en modo AI antes del cuarto trimestre del año en curso. La compañía informó a ADAGE que ya comenzó a mostrar un mayor volumen de anuncios dentro del modo AI y ha observado «resultados increíbles». Google anunció inicialmente sus pruebas de estos anuncios en mayo de 2025, declarando en una publicación de blog, «Cuando relevante, los anuncios pueden aparecer a continuación e integrados en las respuestas del modo AI».
Los ingresos publicitarios de Google alcanzaron un estimado de $ 96.5 mil millones en el cuarto trimestre del año anterior. Si bien los anuncios han sido históricamente poco frecuentes dentro de los chatbots de IA como Google Gemini y ChatGPT, el cambio estratégico de Google de la búsqueda convencional a la búsqueda impulsada por la IA indica una reasignación potencial de su inventario de anuncios sustancial. Google actualmente mantiene una ventaja en la búsqueda de IA, demostrando 30 veces más tráfico que sus competidores. En diciembre de 2024, los resultados de búsqueda de IA de Google registraron 16.5 mil millones de visitas, superando a rivales como ChatGPT. Las proyecciones de Reuters indican que se espera que los gastos en la publicidad de búsqueda con IA se acercan a $ 29 mil millones para 2029.
