Durante la llamada de resultados de Meta para el tercer trimestre de 2025, el director ejecutivo, Mark Zuckerberg, anunció planes para integrar más contenido generado por IA en los feeds de los usuarios en Facebook e Instagram. La iniciativa tiene como objetivo mejorar la participación al priorizar videos, imágenes y texto sintéticos a través de la nueva aplicación Vibes. Zuckerberg describió este desarrollo como la «tercera era» de las redes sociales. La primera era se centró en contenidos compartidos por amigos y familiares, estableciendo conexiones personales. La segunda era cambió el enfoque hacia el contenido de los creadores, ampliando las ofertas profesionales y de entretenimiento. En esta tercera era, el contenido generado por IA tiene prioridad, con algoritmos diseñados para promover material sintético que se considera más atractivo para los usuarios. Meta presentó la aplicación Vibes para facilitar este cambio. La aplicación permite a los usuarios crear contenido generado por IA directamente, incluidos videos, imágenes y texto. Una vez producido, este contenido se integra perfectamente en las plataformas de Meta, como Facebook e Instagram, lo que permite un intercambio más amplio y una mayor visibilidad en los feeds. La compañía informó un aumento de ingresos del 26 % para el trimestre, alcanzando los 51,24 mil millones de dólares. Este crecimiento se debe en parte a las mejoras de la IA en su negocio publicitario principal. Las herramientas de inteligencia artificial optimizan la ubicación y la orientación de los anuncios, lo que contribuye a una mayor eficiencia y rentabilidad para los anunciantes en las plataformas. Los fundadores y ejecutivos de tecnología han respondido con reacciones encontradas a la estrategia de Meta. Algunos han criticado el fuerte énfasis en el contenido generado por IA, cuestionando su impacto en la autenticidad y la confianza del usuario. Otros reconocen el potencial de innovación en la creación de contenidos y la dinámica de las plataformas. Meta continúa invirtiendo sustancialmente en tecnologías de inteligencia artificial para impulsar esta evolución. El enfoque posiciona los elementos generados por IA como el tipo de contenido principal en las interacciones en las redes sociales, alterando el equilibrio entre publicaciones producidas por humanos y resultados sintéticos favorecidos algorítmicamente.
