La eficiencia y la optimización son fundamentales en la publicidad online, y herramientas como SSP y DSP ayudan a ello. Estas soluciones tecnológicas proporcionan una interacción fluida entre editores y anunciantes, automatizando los procesos de compra y venta de espacios publicitarios. En este artículo, conocerá las características de SSP y DSP, que pueden ser importantes si desea lanzar Plataformas programáticas personalizadas.
¿Qué son SSP y DSP?
SSP (Supply-Side Platform) es una plataforma del ecosistema programático que se utiliza para vender espacios publicitarios en los sitios web de los editores. La tecnología permite a los usuarios monetizar sus recursos web y vender espacios publicitarios a las tarifas más favorables.
DSP (Demand-Side Platform) es una plataforma del ecosistema programático que se utiliza para comprar espacios publicitarios en el mercado de intercambio de publicidad. La tecnología permite al anunciante elegir el mejor lugar para mostrar anuncios entre muchos sitios de Internet.
Las plataformas pueden estar enfocadas tanto al tráfico móvil como al de escritorio. Ambos sistemas participan en la subasta RTB pero representan los intereses de diferentes partes (SSP – editor, DSP – anunciante). Su interacción se construye a través de Ad Exchange – un mercado publicitario virtual donde los representantes de los sitios colocan sus espacios publicitarios.
Funcionamiento de SSP y DSP
Imaginemos que un nuevo editor ha entrado en el mercado y quiere monetizar sus recursos. Suscribe un acuerdo de oferta con una de las plataformas SSP y coloca códigos especiales en su sitio web, cada uno de los cuales es responsable de mostrar anuncios en un bloque determinado de la página. De esta forma, la plataforma queda integrada en el sistema.
Cuando un usuario visita un sitio web, el SSP recopila datos sobre él a través de cookies y los envía a Ad Exchange. El DSP acepta una solicitud para mostrar un anuncio y verifica la información del perfil del usuario en la base de datos, así como en la base de datos adquirida al DMP.
Plataformas programáticasAl igual que Facebook Ads, analiza el perfil del usuario e intenta mostrarle solo anuncios relevantes. Por supuesto, los algoritmos de análisis de big data de las redes de tráfico serán más modestos que los de Facebook, por lo que es demasiado pronto para soñar con una optimización potente.
Si los datos del usuario coinciden con la configuración del anunciante, el DSP realiza una oferta. El SSP comprueba todas las ofertas entrantes y, utilizando la segunda táctica de precio, determina el coste de mostrar el anuncio. En respuesta a una solicitud en el sitio web del editor, el navegador del usuario recibe el anuncio que ganó la subasta y se lo muestra al usuario.
¿Cuál es el papel del DMP?
DMP (Data Management Platform) es una plataforma que recopila y organiza datos de diversas fuentes, poniéndolos a disposición de otras plataformas (CRM, Procesador de señal digital (DSP)SSP, cuentas de publicidad en redes sociales, etc.).
DMP recibe datos sin procesar de varias fuentes, incluidos sitios web, proveedores de Internet, complementos, etc. El proceso de recopilación y extracción de datos se denomina minería de datos.
En primer lugar, DMP recopila datos brutos sobre el comportamiento de los usuarios en la red. Se trata de datos anónimos que contienen información sobre los intereses del usuario (categorías de sitios que visita), su interacción, los dispositivos desde los que accede a la red, etc. La tarea de DMP es normalizar estos datos, es decir, segmentarlos y extraer determinadas conclusiones.
Los SSP utilizan DMP para aumentar el coste del tráfico. Los DSP utilizan DMP para comprar impresiones de la forma más eficiente posible y lograr una segmentación precisa. Los DMP entran en juego antes, durante y después de la subasta. Antes de la subasta, seleccionan la audiencia adecuada. Durante este proceso, ayudan a dirigirse a los usuarios adecuados y toman decisiones sobre la participación en la subasta. Después, extraen conclusiones sobre la campaña: analizan la participación de los usuarios y la percepción de los anuncios, y utilizan esta información al realizar subastas posteriores.
Similitudes y diferencias entre SSP y DSP
Tanto las SSP como las DSP, además de recopilar datos por su cuenta, solicitan información a las DMP para lograr mejores resultados para sus clientes. Las primeras la necesitan para entender mejor al anunciante y obtener analíticas que puedan utilizarse para fijar precios más favorables. Y las segundas la necesitan para encontrar una audiencia más relevante para la oferta.
A pesar de que las plataformas participan en el mismo proceso, sus configuraciones y tecnologías operativas difieren:
- DSP utiliza los resultados del análisis de big data para establecer la segmentación. Los anunciantes pueden establecer características demográficas, ubicación, intereses de los usuarios y otros parámetros para encontrar sitios adecuados para la publicidad y participar en la subasta.
- SSP optimiza la gestión de inventario para obtener los máximos ingresos del espacio publicitario disponible. SSP permite a los editores limitar el acceso a la publicidad a marcas o categorías de productos específicos, establecer límites inferiores para el costo de la oferta y colocar los espacios disponibles en diferentes Ad Exchanges.
Las plataformas SSP más importantes son PubMatic, Rubicon y AdMeld. Esta última se considera líder en el mercado mundial. Fue adquirida por Google en 2011.
Toda plataforma y toda acción que se produce en ella está controlada por numerosos programas y algoritmos. Antes de que un anuncio se muestre a un usuario, este recorre un largo camino: recopila datos, participa en una subasta RTB y utiliza sistemas complejos tanto del lado del editor como del anunciante. Y, a primera vista, parece que todo es extremadamente sencillo.
Un conductor no tiene por qué entender necesariamente la estructura de un coche para conducirlo. Pero si se trata de una actividad profesional, conocer los fundamentos técnicos le permitirá realizar su trabajo de forma más eficiente y evitar incidentes desagradables. El mismo principio se aplica al arbitraje de tráfico. Se puede comprar publicidad con éxito sin entender los procesos internos y la estructura de las subastas SSP, DSP y RTB en general.
Sin embargo, conocer los entresijos te ayudará a lanzar plataformas programáticas personalizadas según tus necesidades y ganar mucho dinero. Si estás interesado en promocionar una plataforma programática personalizada, te recomendamos que prestes atención a Llamarada de tequn proveedor confiable de DSP de marca blanca, SSP y otras soluciones programáticas.
Reflexiones finales
Los SSP y DSP desempeñan un papel importante en la publicidad online moderna, ya que automatizan los procesos de compra y venta de espacios publicitarios. Los SSP ayudan a los editores a maximizar los ingresos publicitarios, mientras que los DSP ofrecen a los anunciantes una segmentación precisa y capacidades de colocación de anuncios eficaces. La interacción de estas herramientas tiene como objetivo crear un ecosistema publicitario más eficiente.
Crédito de la imagen destacada: Pico libre
