El desarrollo constante de los chatbots continúa mejorando nuestras experiencias en las redes sociales. Snapchat, que alguna vez estuvo instalada en todos los teléfonos, ahora ha evolucionado hasta convertirse en una aplicación dirigida a marcas y ha estado trabajando en tecnología de prueba de inteligencia artificial durante mucho tiempo. Parece que Snapchat ha llegado al punto final en este sentido.
Snapchat presentó un conjunto de nuevas herramientas de realidad aumentada (AR) y aprendizaje automático (ML) durante el Evento Nuevos Frentes de la IAB 2024. Estas herramientas se dirigen a marcas y anunciantes, con el objetivo de capacitarlos para crear experiencias más atractivas para los usuarios de Snapchat.
Este anuncio se produce después de un período de importante inversión por parte de Snapchat en tecnología AR. La compañía ha sido líder en el espacio AR para las redes sociales, siendo pionera en funciones como lentes faciales que los usuarios pueden agregar a sus instantáneas.
Snapchat mejora las experiencias de prueba de AR
Uno de los aspectos más destacados del nuevo conjunto de herramientas es el enfoque en simplificar Experiencias de prueba de realidad aumentada. Snapchat ha reconocido el potencial de la RA para la visualización de productos y ha estado trabajando con marcas importantes como Amazon y Tiffany & Co. para permitir a los usuarios probar virtualmente productos dentro de la aplicación.
Las nuevas herramientas de prueba de AR aprovechan la automatización y el aprendizaje automático para agilizar el proceso de creación de las marcas. Esto significa una reducción en el tiempo y los recursos necesarios para transformar el catálogo de productos 2D de una marca en una experiencia de prueba inmersiva en 3D para los usuarios de Snapchat.
Creatividad a nuevas alturas con IA generativa
Otra adición interesante es la introducción de ML Face Effects. Esta característica permite a las marcas aprovechar el poder de la tecnología de inteligencia artificial generativa para crear lentes personalizados con solo un mensaje de texto o imagen. Este mensaje puede ser cualquier cosa, desde el diseño de un producto específico hasta una mascota o un personaje de marca.
Luego, la IA genera un modelo ML único que se puede usar para crear efectos faciales realistas para una lente. Estos Lentes AR Luego se puede incorporar a campañas publicitarias en Snapchat, ofreciendo una forma novedosa para que las marcas muestren sus productos y se conecten con la base de usuarios de Snapchat.
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—Snapchat (@Snapchat) 26 de abril de 2024
Integración entre formatos de anuncios
Snapchat también presenta AR Extensions, una función diseñada para ofrecer a los anunciantes más flexibilidad a la hora de incorporar elementos AR en sus campañas. Las extensiones AR permiten a los anunciantes integrar perfectamente lentes y filtros AR directamente en varios formatos de anuncios en la plataforma.
Esto incluye formatos populares como Snap Ads, Dynamic Product Ads, Collection Ads, Commercials y Spotlight Ads. Con AR Extensions, las marcas pueden crear una experiencia de AR unificada en toda su estrategia publicitaria de Snapchat.
Este enfoque en la integración integral de AR en todos los formatos de anuncios sugiere que Snapchat apunta a establecerse como líder en publicidad de AR. Será interesante ver cómo las marcas aprovechan estas nuevas herramientas para crear experiencias publicitarias interactivas y atractivas para los usuarios de Snapchat.
¿Es este el futuro de la publicidad en las redes sociales?
Si bien todavía es pronto para decirlo definitivamente, la inversión de Snapchat en herramientas AR y ML para anunciantes podría indicar un cambio en la forma en que se aborda la publicidad en las redes sociales. Al ofrecer experiencias interactivas e inmersivas, la publicidad AR tiene el potencial de captar la atención del usuario de manera más efectiva en comparación con los anuncios estáticos tradicionales.
El éxito de estas nuevas herramientas probablemente dependerá de varios factores, incluida la adopción por parte de los usuarios de experiencias de RA dentro de Snapchat y la creatividad con la que las marcas aprovechan estas herramientas para desarrollar campañas publicitarias atractivas. De todos modos, la medida de Snapchat es un desarrollo notable en el panorama de la publicidad en las redes sociales, y será intrigante ver cómo se desarrolla en los próximos meses.
Este enfoque en la publicidad AR también plantea preguntas sobre cómo podrían responder otras plataformas de redes sociales. Es posible que la iniciativa de Snapchat pueda generar una tendencia hacia experiencias publicitarias más interactivas e inmersivas en todas las plataformas de redes sociales.
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