TikTok está probando una herramienta de suscripción voluntaria que busca imágenes de creadores generadas por IA y les permite marcar contenido deepfake no autorizado, confirmó la compañía esta semana. El consultor de redes sociales Matt Navarra identificó por primera vez la función, que el portavoz de TikTok en EE. UU., Zachary Kizer, confirmó a The Verge está disponible para un grupo limitado de creadores estadounidenses.
TikTok is testing AI likeness detection for creators@tiktok_us is testing an opt-in Likeness Detection tool with some US creators.
It surfaces AI-generated content that may use a creator’s face without consent. pic.twitter.com/XxTF4nUETz
— Matt Navarra (@MattNavarra) July 17, 2026
Para utilizar la herramienta, los creadores deben verificar su identidad a través de Jumio, un servicio de verificación de identidad de terceros. Este proceso incluye un escaneo de selfies en tiempo real y una verificación de identificación del gobierno. Kizer afirmó que «TikTok no conserva documentos de identificación y la información facial se utiliza sólo para comparar imágenes y para ayudar a identificar posibles usos no autorizados de la imagen de un creador».
Después de la verificación, el sistema de TikTok escanea la plataforma en busca de contenido generado por IA que pueda coincidir con el rostro de un creador. Los creadores verificados pueden revisar el contenido marcado e informar publicaciones o cuentas que crean que se están haciendo pasar por ellos.
Este desarrollo coloca a TikTok en competencia directa con YouTube, que ha estado desarrollando protecciones similares desde 2024. YouTube amplió su herramienta de detección de imágenes a todos los usuarios mayores de 18 años en mayo después de implementarla gradualmente en grupos de usuarios específicos. La herramienta de YouTube también requiere un escaneo facial estilo selfie y una verificación de identificación gubernamental para monitorear contenido deepfake no autorizado.
Las herramientas se introducen en medio de crecientes preocupaciones sobre el contenido de suplantación de identidad generado por IA. Un estudio de junio de 2026 realizado por Kapwing indicó que alrededor del 60 por ciento de los videos de TikTok ahora se clasifican como contenido generado por IA. Además, las normas de transparencia de la Ley de IA de la UE, que exigen marcadores legibles por máquina en los resultados de la IA, entrarán en vigor el 2 de agosto.
TikTok no ha revelado cuándo la función de detección de semejanzas estará ampliamente disponible más allá de su grupo de prueba actual.
