Un juez estadounidense tiene gobernado que Google tiene un monopolio ilegal en la tecnología de publicidad en línea, una decisión que sigue a una demanda presentada por el Departamento de Justicia de los Estados Unidos y 17 estados de EE. UU.
La demanda argumentó que Google estaba dominando la tecnología que determina qué anuncios se colocan en línea y dónde, y la jueza de distrito de los Estados Unidos, Leonie Brinkema, afirmaba que Google había «comprometido deliberadamente una serie de actos anticompetitivos» para adquirir y mantener su poder de monopolio.
El juez Brinkema dijo que esta conducta de exclusión perjudicó a los clientes editoriales de Google, el proceso competitivo y, en última instancia, los consumidores de información en la web abierta. Google perdió en dos cargos, mientras que un tercio fue despedido.
Google dijo que apelaría la decisión, con su jefe de asuntos regulatorios Lee-Ann Mulholland afirmando que los editores eligen Google porque sus herramientas de tecnología publicitaria son simples, asequibles y efectivas. Agregó que el tribunal descubrió que las herramientas y adquisiciones de anunciantes de Google, como DoubleClick, no dañan la competencia.
El fallo se considera una victoria significativa para los ejecutores antimonopolio de EE. UU., Con Laura Phillips-Sawyer, profesora de la Facultad de Derecho de la Universidad de Georgia, diciendo que señala que las agencias están dispuestas a procesar y los jueces están dispuestos a hacer cumplir la ley contra las grandes empresas tecnológicas.
Los expertos dicen que el veredicto establece un precedente legal importante y es probable que afecte la toma de decisiones en la América corporativa. Jason Kint, Jefe de Contenido Digital Next, una asociación comercial que representa a los editores en línea, declaró que Google ha utilizado su poder de mercado para autopreferir sus propios productos, sofocar la innovación y privar a los editores premium de ingresos críticos.
¿Google es un monopolio ilegal?
El caso ahora pasará a una segunda fase de «remedios», lo que podría conducir a cambios estructurales en las prácticas de intercambio de anuncios de Google y potencialmente incluso la ruptura de Alphabet, la empresa matriz de Google.
Algunos puntos clave del caso incluyen:
- Dominio de la tecnología publicitaria de Google: Google es propietario de grandes empresas en los lados del comprador y el vendedor del mercado de publicidad en línea, así como un intercambio de anuncios que coincide con la demanda y la oferta.
- Impacto en los usuarios de Internet: Es poco probable que los usuarios de Internet noten una diferencia en línea como resultado de la decisión, pero afecta la división de dinero entre anunciantes, editores y proveedores de servicios publicitarios.
- Consecuencias potenciales: El gobierno de los Estados Unidos argumenta que Google y el alfabeto deberían romperse, lo que podría incluir vender partes de la compañía como el navegador Chrome.
El vigilante de la competencia del Reino Unido también ha descubierto que Google está utilizando prácticas anticompetitivas para dominar el mercado de tecnología de publicidad en línea.
