Nike anunció el miércoles una amplia reestructuración de sus operaciones de innovación y cuatro nuevas tecnologías, parte de un plan del director ejecutivo Elliott Hill para revertir la caída de ingresos y recuperar el liderazgo del mercado. El cambio estratégico se produce tras el regreso de Elliott Hill de su jubilación en septiembre de 2024 para sustituir a John Donahoe como director ejecutivo. Hill implementó una estrategia de «Ganar ahora» destinada a reenfocar a la empresa en sus raíces deportivas después de un período de pérdida de participación de mercado frente a competidores como On y Hoka. Esta iniciativa se lanzó en respuesta a datos financieros que mostraban seis trimestres consecutivos de disminución de ingresos. Un elemento central de la nueva dirección es la creación de “NIKE, Inc. Sport Offense”, un motor de innovación unificado que fusiona los equipos de investigación y desarrollo de Nike, Jordan Brand y Converse en una única unidad de creación centrada en los atletas. La reestructuración reúne a casi 1.000 diseñadores en las instalaciones de innovación de 1 millón de pies cuadrados de Nike. «Al unir nuestra organización de creación en Nike, Jordan y Converse, estamos acelerando el progreso y aprovechando al máximo nuestras fortalezas para ofrecer productos épicos que mejoren a los atletas», dijo Phil McCartney, director de innovación, diseño y producto. La compañía presentó simultáneamente el Proyecto Amplify, descrito como el primer sistema de calzado motorizado del mundo. Desarrollada en colaboración con el socio de robótica Dephy, la tecnología integra un motor liviano, una correa de transmisión y una batería de brazalete recargable con zapatillas para correr revestidas de fibra de carbono. El sistema está diseñado para proporcionar lo que la empresa llama «un segundo conjunto de músculos de la pantorrilla». Está dirigido específicamente a atletas cotidianos que corren a un ritmo de 10 a 12 minutos por milla, con el objetivo declarado de mejorar su velocidad a una milla de 10 minutos y al mismo tiempo hacer que el terreno cuesta arriba se sienta como si fuera un terreno plano. El desarrollo se guió por una pregunta planteada por Michael Donaghu, vicepresidente de Create the Future, Emerging Sport and Innovation. «El Proyecto Amplify comenzó con una sola pregunta: ¿Qué pasaría si pudiéramos encontrar una manera de ayudar a los atletas a moverse más rápido y más lejos con menos energía y mucha más diversión?» afirmó. Durante la fase de desarrollo, el sistema fue probado por más de 400 atletas, que recorrieron un total de 2,4 millones de pasos. Está previsto un lanzamiento para consumidores de Project Amplify en los próximos años. Nike también presentó su primer calzado basado en neurociencia de su nuevo Departamento de Ciencias de la Mente. La colección, que incluye la mula Mind 001 y la zapatilla Mind 002, cuyo lanzamiento está previsto para enero de 2026. Cada zapato contiene 22 nodos de espuma independientes diseñados para estimular los receptores sensoriales de los pies y mejorar la concentración. El Mind 001 tendrá un precio de 90 dólares y el Mind 002 de 145 dólares. La exhibición de innovación incluyó prendas nuevas, encabezadas por la chaqueta Therma-FIT Air Milano. Los atletas del equipo de EE. UU. usarán la prenda en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 en Milán. Cuenta con tecnología AIR (Adapt, Inflate, Regulate), que permite al usuario ajustar la temperatura en tiempo real inflando o desinflando aire dentro de los deflectores de la chaqueta. Esto proporciona una variedad de calidez, desde la de una sudadera con capucha hasta una chaqueta acolchada de peso medio. Para condiciones más cálidas, Nike introdujo la tecnología de enfriamiento Aero-FIT, que debutará en los uniformes de fútbol para la Copa Mundial de la FIFA 2026. El material ofrece más del doble de flujo de aire que los tejidos anteriores y está diseñado para hacer frente al calor extremo que se espera en 14 de las 16 ciudades anfitrionas. Aero-FIT es también la primera prenda de rendimiento de élite de Nike fabricada completamente a partir de desechos textiles mediante un proceso avanzado de reciclaje químico. Estos anuncios marcan la primera revelación importante de un producto desde que Hill asumió el liderazgo y constituyen el impulso de innovación más completo de la compañía en años. La cartera de tecnologías tiene como objetivo redefinir el rendimiento deportivo y al mismo tiempo abordar los desafíos contemporáneos relacionados con el cambio climático y los aspectos mentales de la preparación deportiva.
