YouTube presentado Nuevos formatos de anuncios el miércoles durante su presentación por adelantado en Nueva York, con una actuación de Lady Gaga y apariciones de YouTubers populares como Brittany Broski y MrBeast. Los nuevos formatos incluyen una oferta mejorada de TV conectada (CTV) y un nuevo formato de anuncios llamado «puntos pico».
El formato de anuncio CTV comprable permite a los anunciantes mostrar productos en el lado derecho de la pantalla de TV durante los anuncios, acompañado de una alimentación de productos interactivos que actúa como una tienda para las marcas. Los espectadores pueden navegar por múltiples productos con sus controles remotos, seleccione un elemento para escanear un código QR con su teléfono inteligente para un enlace de compra directo, o presionarse y presionar un botón para enviar el enlace a sus teléfonos para comprar todos los productos a la vez.
Este movimiento es estratégico para YouTube, ya que reconoce que los espectadores a menudo ven videos en la pantalla grande mientras usan sus teléfonos para desplazarse por las redes sociales o comprar en línea. YouTube se ha convertido en una fuerza dominante en la visualización de la televisión, con Nielsen informes Como la mejor plataforma para transmitir el tiempo de observación en los EE. UU. Durante más de dos años, superando NetflixDisney+, y video Prime.
Video: Google
En el primer trimestre de 2025, los televisores fueron el dispositivo principal para la visualización de YouTube en los EE. UU., Según los datos internos. Una encuesta de Kantar también clasificó a YouTube como la plataforma No. 1 para buscar información sobre las marcas entre los participantes estadounidenses. Las campañas de YouTube en CTV generaron más de 50 millones de conversiones promedio mensuales en el cuarto trimestre.
El nuevo formato de anuncios de «puntos pico» aprovecha la IA de Géminis de Google para analizar los videos de YouTube e identificar momentos con el mayor compromiso del espectador o impacto emocional, lo que sugiere la colocación publicitaria inmediatamente después de estos momentos. Este enfoque es similar a la orientación basada en la emoción, donde los anunciantes colocan anuncios que se alinean con las emociones evocadas por el video, lo que puede conducir a un mejor retiro de anuncios.
YouTube también debutó con una fuente de productos comprable donde los usuarios pueden navegar y comprar artículos durante un anuncio, un formato que ha ganado tracción entre los servicios de transmisión y los anunciantes. Amazon anunció recientemente un formato de anuncios comprable interactivo similar en Prime Video, destacando ofertas de Amazon, revisiones de usuarios y detalles de envío Prime.
