Google ha comenzado a mostrar anuncios en las conversaciones de chatbot a través de su red Adsense for Search, ampliando su estrategia de publicidad digital a medida que la IA generativa se vuelve más frecuente. El gigante de la tecnología realizó pruebas con aplicaciones de búsqueda de IA como IASK y Liner el año pasado y a principios de este año antes de implementar la característica de las nuevas empresas de IA en 2025, según Bloomberg.
El negocio de anuncios de Google sigue siendo muy lucrativo, manteniendo una participación del 90% del mercado de búsqueda global, según Statcounter. Sin embargo, el surgimiento de chatbots de IA rivales como ChatGPT de OpenAi amenaza el dominio de Google al proporcionar a los consumidores información más rápida y sucinta.
Un portavoz de Google confirmó que «Adsense for Search está disponible para sitios web que desean mostrar anuncios relevantes en sus experiencias de IA conversacionales». Este movimiento se considera un esfuerzo estratégico para mantenerse rentable a medida que evoluciona el mercado de búsqueda.
Investigación: la IA de Google come sus clics
La colaboración de Google con las nuevas empresas de IA ha planteado preocupaciones entre los reguladores. Dos senadores estadounidenses recientemente cuestionaron a Google sobre su asociación con Anthrope, citando preocupaciones de la competencia. El Departamento de Justicia también señaló que el monopolio del mercado de motores de búsqueda de Google está apoyando su estrategia de IA, mientras que su uso de IA está mejorando aún más su monopolio del mercado de búsqueda.
En abril de 2025, un juez estadounidense dictaminó que Google violó las leyes antimonopolio al «adquirir y mantener el poder de monopolio» en el mercado de tecnología de publicidad. Se requerirá una audiencia adicional para determinar posibles remedios.
