David Fincher ha dirigido un nuevo anuncio para Xbox y Samsung llamado «Wake Up», codirigido con Romain Chassaing. El comercial representa una sombría sociedad urbana de ratas, algunas de las cuales se transforman en humanos cuando juegan videojuegos publicados por Microsoft.
El anuncio muestra a las ratas que escapan de sus vidas mundanas jugando juegos como South of Midnight en un teléfono, Indiana Jones y el Gran Círculo en una PC, y se declaró en un dispositivo portátil, presumiblemente un aliado de Rog con la marca Xbox. Se ve al protagonista interpretando a Valorant en un TV Samsung Oled.
El comercial tiene un ambiente distinto de finales de los 90/principios de los años 2000, que recuerda a los antecedentes de video musical de Fincher y una era de publicidad de videojuegos popularizada por la campaña de Sony «No subestimes el poder de la PlayStation». Microsoft también utilizó un enfoque similar en su anuncio de 2002 «La vida es corta».
El mensaje del anuncio se considera contradictorio con las acciones recientes de Microsoft, como despedir a los empleados que criticaron públicamente el suministro de tecnología de IA de la compañía al ejército israelí.
