Lululemon Athletica Inc. anticipa que las ventas del cuarto trimestre superarán las expectativas del mercado, lo que indica que la marca de ropa deportiva de lujo está compitiendo exitosamente contra rivales crecientes en medio de una desaceleración del gasto de los consumidores. La compañía proyecta un crecimiento de ingresos del 11% al 12%, lo que eleva las ventas totales a entre $3,56 mil millones y $3,58 mil millones, un aumento con respecto a la guía anterior de hasta $3,51 mil millones. Esta previsión también supera la estimación media de los analistas recopilada por Bloomberg.
Lululemon espera un fuerte crecimiento de las ventas en el cuarto trimestre
La directora financiera, Meghan Frank, afirmó que los compradores “respondieron bien a nuestra oferta de productos” durante la temporada navideña. Tras este anuncio, las acciones de Lululemon subieron hasta un 6,9% durante las operaciones previas a la comercialización del lunes. La compañía planea reunirse con analistas e inversores en la Conferencia ICR a finales de esta semana.
Lululemon también ha ajustado al alza su previsión de ganancias por acción, pronosticando ahora un rango de 5,81 a 5,85 dólares, frente a un máximo anterior de 5,64 dólares. El director ejecutivo Calvin McDonald tiene la intención de revitalizar la demanda ampliando los estilos de productos y adaptándolos a las tendencias de la moda que se alejan de la ropa tradicional ajustada al cuerpo de la compañía.
La estrategia de crecimiento de la compañía apunta a 12.5 mil millones de dólares en ingresos anuales para 2026, principalmente a través de la expansión internacional, el crecimiento de las ventas en línea y el aumento de productos dirigidos a hombres. A pesar del éxito de Lululemon, enfrenta la competencia de rivales que ofrecen productos similares a precios más bajos.
Varios minoristas de ropa, incluidos Lululemon, Abercrombie & Fitch y American Eagle, también han elevado sus proyecciones de ventas para el trimestre navideño, impulsados por la demanda de los consumidores de artículos con grandes descuentos. La temporada de compras navideñas de 2024 contó con importantes descuentos, y el sector de la confección ofreció las tasas más altas, aproximadamente un 33 %, según datos de Salesforce. Minoristas como Target y Amazon han ofrecido grandes descuentos para atraer a consumidores preocupados por los costos.
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A pesar de fuerte proyecciones de ventas de Lululemonla tendencia de grandes descuentos podría afectar negativamente los márgenes del trimestre actual, que normalmente concluye en enero. Las acciones de Abercrombie cayeron alrededor de un 11% antes de la negociación, ya que mantuvo su pronóstico de margen para el cuarto trimestre y aumentó su objetivo de crecimiento de ventas a entre un 7% y un 8%.
La gama más amplia de productos de Lululemon, incluidos nuevos colores y estilos, contribuyó a su capacidad para elevar las previsiones de márgenes y beneficios junto con los objetivos generales de ventas. Brian Jacobsen, economista jefe de Anexo Wealth Management, comentó: “Es una bolsa de compras mixta. A Lululemon le fue mejor de lo esperado, ya que pudieron defenderse de imitadores de menor precio”. De manera similar, American Eagle elevó su objetivo de ganancias operativas y reportó un crecimiento modesto en ventas comparables.
Por otra parte, Nordstrom elevó su pronóstico anual la semana pasada, ayudado por fuertes ventas navideñas debido a grandes descuentos que atraen a compradores que buscan ofertas. En contraste, Macy’s tuvo dificultades, esperando que las ventas netas del cuarto trimestre cayeran dentro o ligeramente por debajo de su rango previamente estimado de entre 7.800 y 8.000 millones de dólares.
Los minoristas, incluidos Urban Outfitters y American Eagle, también informaron resultados positivos. Urban Outfitters observó un aumento del 10% en las ventas netas para los dos meses que terminaron el 31 de diciembre, mientras que American Eagle actualizó su perspectiva para el cuarto trimestre, esperando una ganancia operativa de alrededor de 135 millones de dólares. En general, los datos de la temporada de compras navideñas sugieren que el crecimiento de las ventas puede superar las expectativas iniciales a pesar de las preocupaciones sobre la inflación, y Mastercard SpendingPulse informó un aumento interanual del 3,8% en las ventas minoristas (excluidas las ventas de automóviles) del 1 de noviembre al 24 de diciembre.
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Crédito de la imagen destacada: lululemon
