Spotify está cambiando el enfoque de la música al contenido de video, revelando grandes cambios para los creadores y dejando en el limbo su tan esperado nivel de música Hi-Fi. El gigante del streaming planea presentar podcasts de vídeo sin publicidad en enero de 2025, mejorando su oferta de vídeo y sus capacidades de monetización.
Mientras tanto, los informes financieros indican que la estrategia de crecimiento de Spotify prioriza los podcasts como fuente principal de ingresos sobre la transmisión de música de alta fidelidad.
Spotify prioriza los podcasts de vídeo sobre la calidad de la música
En una reciente llamada sobre resultados, el director ejecutivo de Spotify, Daniel Ek, se refirió al nivel Hi-Fi largamente postergado prometido inicialmente en 2017, reconociendo el trabajo en curso pero absteniéndose de proporcionar un cronograma específico para su lanzamiento. Dado que Spotify está depreciando su enfoque en mejorar la calidad del sonido, la estrategia de la compañía se inclina en gran medida hacia la expansión del contenido de video. Esto incluye el lanzamiento de podcasts de vídeo sin publicidad en enero de 2025, una medida destinada a mejorar la participación de la audiencia. Spotify ha acumulado más de 300.000 programas de podcasts de vídeo en su plataforma, lo que subraya su compromiso con este formato.
La salud financiera de Spotify parece sólida; es último informe reveló un aumento del 21% en los ingresos totales y un aumento de los ingresos por primas del 24%. Con un aumento de los usuarios activos mensuales y sus márgenes de beneficio alcanzando un récord del 31,1%, el éxito financiero de Spotify disminuye la urgencia de lanzar un servicio de música Hi-Fi.
Ek sugiere que en lugar de mejorar la calidad del sonido, la atención de Spotify se dedica a cultivar la participación en los podcasts como un importante motor de crecimiento. Un ex experto en el negocio de la música resumió este sentimiento de manera concisa, indicando que las compañías de música, incluida Spotify, tienden a perseguir los ingresos por encima del arte, con el patrimonio neto de Ek de $ 6.9 mil millones eclipsando el de músicos de renombre como Jay-Z y Taylor Swift. La disparidad enfatiza la evolución de la relación de Spotify con la música, aparentemente priorizando el número de usuarios y el crecimiento financiero sobre la fidelidad artística.
El lanzamiento de Spotify para Creadores
En el reciente “Ahora jugando” evento en Los Ángeles, Spotify presentó su nueva plataforma, Spotify for Creators. Este servicio de análisis y alojamiento de podcasts todo en uno tiene como objetivo optimizar la experiencia de gestión de contenidos de los usuarios y, al mismo tiempo, ofrece herramientas esenciales para la integración de vídeos. La aplicación móvil actualizada incluye análisis, opciones de monetización mejoradas y funciones para impulsar la interactividad creador-fan. El evento, que contó con una importante asistencia y participación de destacados creadores, marcó un giro sustancial hacia el vídeo, reforzando la intención de Spotify de aumentar su presencia en vídeo.
El próximo lanzamiento de podcasts de vídeo ininterrumpidos para los suscriptores de Spotify Premium presenta una nueva oportunidad de ingresos para los creadores. A partir de enero, los creadores elegibles podrán obtener ingresos del consumo de videos entre estos suscriptores, reforzando sus vías de monetización. Ek enfatizó que este nuevo programa brindaría a los creadores flexibilidad y beneficios financieros a medida que crezca el interés de los espectadores en el contenido de video: el 64% de los oyentes en 2024 expresaron preferencia por los podcasts de video, frente al 43% en 2021.
Las afirmaciones de Ek incluyeron estadísticas que revelan que más de 250 millones de usuarios han interactuado con podcasts de vídeo en la plataforma. Reconoció el desafío que plantean los anuncios de terceros en el contenido de vídeo, afirmando el compromiso de Spotify de ofrecer una experiencia superior al espectador sin publicidad. Esto se alinea con las preferencias del usuario y al mismo tiempo posiciona a Spotify para aprovechar los beneficios del contenido de video junto con sus ofertas de audio tradicionales.
A medida que Spotify avanza con sus estrategias, el énfasis se pone cada vez más en la participación del video en lugar de en la anticipada experiencia de audio Hi-Fi. Si bien la compañía continúa evolucionando su cartera de podcasts, los lujos anticipados de la música de alta definición siguen sin cumplirse, lo que sugiere que la trayectoria de Spotify puede favorecer el crecimiento de la audiencia y la monetización a través del video en lugar de las mejoras en la calidad de la música tradicional.
Créditos de imagen: Spotify
