El nuevo anuncio navideño de Coca-Cola generado por IA ha provocado una importante reacción en línea, y los críticos lo califican de “desalmado” y carente de creatividad genuina. Lanzado recientemente, el video rinde homenaje al icónico comercial de la compañía “Holidays Are Coming” de 1995, pero sustituye a los actores humanos por imágenes generadas por IA. Elaborado por tres estudios de inteligencia artificial (Secret Level, Silverside AI y Wild Card), el anuncio ha atraído millones de visitas en las redes sociales. Forbes informes.
El anuncio navideño de inteligencia artificial de Coca-Cola enfrenta críticas por falta de creatividad
El controvertido vídeo promocional presenta imágenes navideñas clave, como camiones de Coca-Cola en paisajes nevados y personas sosteniendo bebidas, que recuerdan a la nostálgica campaña de 1995. Las críticas surgen principalmente de la percepción de que la IA carece del toque humano esencial para la publicidad navideña. Profesionales y creativos de la industria, incluido Alex Hirsch, creador de “Gravity Falls” de Disney, han expresaron su descontento en plataformas como Xargumentando que el uso de IA para este tipo de campañas socava el trabajo de los artistas. Hirsch comentó intencionadamente: “DATO CURIOSO: @CocaCola es ‘roja’ porque está hecha de la sangre de artistas desempleados. #HolidayFactz”.
Los informes indican que el anuncio se produjo utilizando cuatro modelos de IA generativa entre los estudios colaboradores. Chris Barber, desarrollador de inteligencia artificial de Silverside AI, señaló que la versión viral del anuncio no se atribuye a su estudio, lo que complica aún más el escándalo. A muchos creativos les preocupa que la adopción de la tecnología de inteligencia artificial pueda disminuir las oportunidades para el talento humano, afirmando que estos modelos a menudo aprenden de trabajos artísticos no acreditados.
En una declaración que refleja su enfoque publicitario de larga data, un portavoz de Coca-Cola dijo: “The Coca-Cola Company ha celebrado una larga historia de capturar la magia de las fiestas en contenido, películas, eventos y activaciones minoristas durante décadas en todo el mundo. . Siempre estamos explorando nuevas formas de conectarnos con los consumidores y experimentar con diferentes enfoques”. El portavoz enfatizó el objetivo de la compañía de fusionar la narración humana con tecnología avanzada como la IA generativa.
Este anuncio no es el primer ejemplo en el que Coca-Cola aprovecha la tecnología de inteligencia artificial. A principios de este año, la compañía colaboró con OpenAI para producir un comercial diferente titulado «Masterpiece», que presentaba obras de arte y animaciones de piezas de museo que cobraban vida en un entorno caprichoso. Coca-Cola presentó una iniciativa que invita a artistas digitales a crear obras utilizando sus archivos junto con herramientas de inteligencia artificial, mostrando un compromiso continuo con la integración de la tecnología en los procesos creativos.
Cómo Coca Cola Creations creó Y3000 con IA
Los expertos han notado la distinción entre la percepción general de la marca navideña de Coca-Cola y las aplicaciones anteriores de IA. Según Neeraj Arora, presidente de investigación de marketing y educación de la Universidad de Wisconsin-Madison, la reacción es más pronunciada para este anuncio navideño porque la temporada navideña resuena profundamente entre los consumidores, lo que hace que la presencia de la IA parezca inapropiada. Arora afirmó: «Tus vacaciones son un momento de conexión, un momento de comunidad… Pero luego agregas IA a la mezcla que no encaja».
Se han producido reacciones similares en otras empresas que utilizan la IA en campañas promocionales. Toys R Us también enfrentó críticas este verano por un anuncio generado por IA en el que aparecía su difunto fundador. A pesar de las controversias que rodean estos anuncios generados por IA, las empresas han descrito sus iniciativas como «exitosas» y ven la tecnología como una valiosa adición para proyectos futuros.
Crédito de la imagen destacada: vahid kanani/Unsplash
