¡Google acaba con las cookies de verdad! El gigante tecnológico está eliminando activamente las cookies de terceros en su navegador web Chrome como parte de una iniciativa de privacidad anunciada en 2019. La compañía ha desactivado las cookies para el 1% de los usuarios de Chrome, aproximadamente 30 millones de personascon planes de eliminarlos permanentemente para todos los usuarios antes de fin de año.
Esta medida va acompañada de la introducción de la «Protección de seguimiento» y la iniciativa Privacy Sandbox, que tiene como objetivo categorizar a los usuarios en grupos según sus intereses mientras almacena datos de seguimiento localmente. Los defensores de la privacidad expresan preocupaciones y la industria publicitaria muestra una respuesta mixta. A pesar de los cambios, Google sigue rastreando el comportamiento de los usuarios a través de su nuevo sistema.
¿Por qué Google está eliminando las cookies?
La decisión de Google de eliminar gradualmente las cookies de terceros en su navegador Chrome está impulsada por una combinación de factores, que incluyen preocupaciones sobre la privacidad, tendencias de la industria y un panorama regulatorio cambiante. Estas son algunas de las razones clave detrás de la decisión de Google de eliminar las cookies:
- Preocupaciones sobre la privacidad: Las cookies han sido criticadas durante mucho tiempo por su función de seguimiento del comportamiento de los usuarios en Internet, a menudo sin el consentimiento claro del usuario. Los defensores de la privacidad argumentan que las cookies de terceros, en particular, permiten prácticas de seguimiento invasivas al permitir a los anunciantes seguir a los usuarios en diferentes sitios web.
- Expectativas del usuario: Existe una demanda creciente de mayor privacidad y transparencia por parte de los usuarios. Muchas personas están preocupadas por la cantidad de datos personales recopilados y cómo se utilizan para publicidad dirigida.
- Presiones regulatorias: Los gobiernos de todo el mundo han estado introduciendo regulaciones más estrictas para proteger la privacidad de los usuarios. Iniciativas como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en la Unión Europea y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) en Estados Unidos han obligado a las empresas de tecnología a reevaluar sus prácticas de manejo de datos.
- Cambios en la industria: La industria tecnológica, en su conjunto, ha avanzado hacia prácticas centradas en la privacidad. Los navegadores de la competencia como Mozilla Firefox y Safari de Apple ya han implementado medidas para restringir o eliminar las cookies de terceros.
- Mantener la confianza del usuario: A la luz de numerosos escándalos de privacidad y la creciente conciencia sobre las violaciones de datos, las empresas de tecnología, incluido Google, están tratando de mantener y reconstruir la confianza de los usuarios tomando medidas para mejorar su privacidad.
- Adaptarse al panorama cambiante: El panorama de la publicidad digital está evolucionando y se están explorando alternativas a las cookies tradicionales de terceros. La iniciativa Privacy Sandbox de Google tiene como objetivo reemplazar las cookies de terceros con nuevas herramientas y tecnologías que equilibren la privacidad del usuario con las necesidades de los anunciantes.
- Preocupaciones antimonopolio: Google enfrenta el escrutinio de los reguladores por cuestiones antimonopolio. Al eliminar gradualmente las cookies de terceros, es posible que Google esté intentando abordar algunas de las preocupaciones relacionadas con su dominio en la publicidad en línea y el seguimiento de datos.
Es importante señalar que, si bien Google está eliminando las cookies de terceros, no abandona por completo la publicidad dirigida. En cambio, la compañía está introduciendo métodos alternativos, como su proyecto Privacy Sandbox, para garantizar prácticas de seguimiento más respetuosas con la privacidad y al mismo tiempo satisfacer las necesidades de anunciantes y editores.
¡Tus datos personales online tienen un ángel de la guarda! Aprender qué obsolescencia de datos es
Cómo saber si Google elimina tus cookies
Sí, Google está eliminando las cookies, pero todavía no para todos. Si se encuentra entre los 30 millones de personas que disfrutan de una web sin cookies, hay algunos indicadores a los que debe prestar atención. Primero, una ventana emergente en Chrome describirá la nueva «Protección de seguimiento» de Google, la pieza central de su plan de eliminación de cookies. Además, un pequeño logotipo en forma de globo ocular en la barra de URL indica protección de seguimiento activa. Los usuarios pueden permitir manualmente que sitios web específicos utilicen cookies y Chrome ha introducido funciones para desactivar la protección de seguimiento para sitios web problemáticos.
Para una comprobación rápida, profundice en las preferencias de su navegador. En la sección «Privacidad y seguridad» en la configuración de Chrome, asegúrese de que las opciones y controles relacionados con las cookies estén activados. Si es así y no recuerdas haber hecho estos cambios, podrías ser uno de los 30 millones afortunados incluidos inicialmente en la fase de prueba de Google.
La polémica y el futuro de las cookies
No todo el mundo está satisfecho con estos cambios. La Electronic Frontier Foundation (EFF) critica la medida de Google, afirmando que limita el seguimiento a una única entidad poderosa: Chrome. La EFF sugiere instalar Privacy Badger, una extensión del navegador que deshabilita automáticamente la nueva configuración de seguimiento de Chrome y bloquea varias formas de recopilación de datos.
A pesar de las preocupaciones de los defensores de la privacidad, Victor Wong de Google defiende el enfoque de la empresa y enfatiza el desafío de encontrar una estrategia que equilibre los intereses de los consumidores, anunciantes y desarrolladores.
En conclusión, si bien es posible que las cookies no desaparezcan para siempre, el esfuerzo de Google por eliminar las cookies de terceros es un paso importante hacia una Internet más privada y segura. A medida que evoluciona el panorama digital, los usuarios, los anunciantes y las empresas de tecnología deberán adaptarse a esta nueva era de privacidad en línea.
Crédito de la imagen destacada: Eray Eliaçık/Bing Creador de imágenes
